品牌管理

我们正生存在“体验经济”中，当顾客觉得这个交易“很划算”时，他们会感觉自己“很聪明”。现在绝大部分的企业都认识到了品牌在市场中强大力量。因为这个世界正日益复杂，所以顾客们需要品牌来作为航标，以使他们的购买决定过程简单化。一个强大的品牌可以带给企业更多地聚焦以及客户忠诚度，并且可以提高新产品上市或新服务发布的成功率。

然而，有种种迫切的问题存在于商人和市场营销人员的脑海中：我应该如何去建立一支强大的品牌呢？我如何不用花百万广告费、促销费就能在顾客中建立知名度呢？我如何才能让顾客门觉得“划算”，令他们感觉自己很“聪明”？

SmartBrand^® (已注册商标) 模型提供了一种让您品牌知名度响亮且持久的方法。这个模型内容有：

• 帮助企业了解自身的特长，指导他们如何利用那些特长来追求更大的价值。
• 制订一幅所有员工都能有效使用的品牌发展路线图。
• 提供广告和促销活动的参考框架。

与大家所认为的相反，不单单是大公司需要品牌管理，其实所有的企业都需要，尤其是当一个企业从小便开始注意这方面，更是获益良多。

对于中型企业而言，利用SmartBrand^®来建立市场认知度可以减低成本； 而大型企业则可利用SmartBrand^®来建立他们的优势，以保持竞争力。